又一手机巨头即将陨落: 索尼将旗舰Xperia外包给第三方制造商

尽管从未成为智能手机市场的主导者，但多年来索尼一直在坚持生产其Xperia系列智能手机。但如今，索尼已决定停止自主生产这些设备。

索尼已经把其旗舰Xperia 1系列智能手机的生产转交给第三方制造商。自2012年索尼宣布以10.5亿欧元完成收购索尼爱立信，更名为索尼移动（Sony Mobile）以来，13年间一直坚持自行组装旗舰机型，现在终于不堪重负将生产外包，这是索尼的一项长期战略，尽管其全球市场份额已不到1%，但索尼仍继续在智能手机市场占据一席之地。

索尼此前一直在三家工厂生产其Xperia旗舰手机，其中两家工厂位于泰国，一家位于中国。如今索尼的官方网站上，此前负责Xperia手机生产的泰国春武里和邦卡迪工厂，以及中国无锡工厂均已撤下“Xperia智能手机”生产业务的描述。

索尼已连续两年不向中国和美国市场发售其旗舰智能手机。在中国，索尼天猫和京东官方商城的所有手机产品都已下架，虽然尚未官宣，但索尼手机已形同“非正式”退出中国市场。在美国，索尼未能与任何移动运营商达成协议，这是Xperia系列未能在美国市场流行起来的主要原因，也导致索尼停止向全球第三大智能手机市场发售其手机。

那么，这是否意味着索尼Xperia已经死了？

似乎没有。本月早些时候推出的索尼Xperia 1 VII似乎是在第三方公司外包生产的第一款旗舰手机，而不是由索尼内部团队负责。在更早些时候，索尼早已悄悄将中端的Xperia 10系列产品交由ODM厂商设计生产。

如今，首款由第三方组装的旗舰Xperia 1 VII已经上市，在前几天的文章中，我们已经对其进行了介绍。Xperia 1 VII继续使用与上代相同的6.5寸OLED HDR屏幕、相同的5000mAh电池以及三摄像头系统，仅在相机参数上带来了改进，而且坚持了令人诟病的2340 x 1080像素OLED显示屏。

索尼一段时间以来一直通过第三方制造商生产中端设备，但此次转变将高端设备也纳入了第三方制造商的范畴，似乎意味着索尼将彻底放弃自主生产Xperia手机。诚然，这一转变合情合理，尤其是因为它可能有助于索尼降低旗舰手机的价格。但就目前而言，这种情况似乎不会改变，第三方制造的Xperia 1 VII不会降低手机价格。鉴于该手机未在中国内地上市，港版12 + 256GB定价10199 港元，约合人民币 9411元；欧洲市场的售价为 1499欧元，高达人民币11980元，这与去年同样配备256GB存储空间的基础型号的起售价相同。几乎可以肯定，失去4K屏优势的索尼旗舰注定遭遇去年一样的滑铁卢。

索尼智能手机业务萎缩，可以追溯到2014年，当时的背景是中国手机品牌以高性价策略席卷市场，Sony Mobile 当年严重亏损（2204亿日元），甚至拖累了整个索尼集团的营运（净亏损1260亿日元）。为避免全面崩溃，现任CEO十时裕树提出了“确保获利、不追求市占”的策略，将产品线收窄至中高端市场，专注于Xperia 1和 Xperia 10系列，不再推出低端Xperia 5系列。

相对地，小米等国产品牌则以入门款式为主打，通过薄利多销来推升出货量。索尼则避开这类利润微薄的竞争，将重点放在售价较高，同时获利也较佳的旗舰市场，在生产成本高涨与日元贬值下，仍可维持获利空间。

索尼移动业务总监大泽齐指出，“2024年度虽然市占看似下滑，但新机销售量增长，使整体利润实际上有所上升。”他补充，“手机出货统计包括旧机与新机的总量，若新机占比提升，自然能拉高利润率。Xperia 1 VI就是例子，其设计更贴近大众市场，例如放弃4K屏幕和简化相机应用，令用户体验更直观。”他又指出，“今年的Xperia 1 VII则延续这一方向，并以AI功能为主打，试图吸引更多高端用户。”然而，嘴硬归嘴硬，如今在“大本营”日本本土市场，索尼手机的市场占有率都已跌出前五，被小米挤在了后面。

在智能手机业务之外，索尼本身就是智能手机行业的头部供应商，为手机制造商提供高端摄像头图像传感器系列。截至2024年第四季度，索尼在该业务中的市场份额达到55%，预计今年将达到60%。

虽然由第三方OEM代工生产是智能手机业界常态，但鉴于索尼手机目前惨淡的市场占有率和用户欢迎度，怎么看都是下一个黑莓和LG， 2016年，销量惨淡的黑莓宣布外包手机业务后，与TCL 签署许可协议，授权TCL设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。2018年，TCL推出了最后一款推向市场的黑莓手机BlackBerry Key2，黑莓品牌从此死亡。眼见索尼手机即将重蹈覆辙，成为下一个“时代的眼泪”。

话说回来，30年前的手机巨头们，如今只剩下硕果仅存的三星了。